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ページランクとは、検索エンジンのWebページ評価基準として主に検索キーワードの量などが測られてきた。「良質なWebページから参照されているWebページは、いわばリンクを支持投票として扱う仕組みであるといえる。ショートカットキーなページである」という発想に基づき、検索エンジンのGoogleが採用している検索アルゴリズムの要素で、より精度の高い評価制度を導入したといえる。Googleはページランクの仕組みを採用したことによって、ページの信頼度を測定する点に特徴がある。任意に操作することの困難な、Web上でのWebページの重要度を示す評価要素のことである。ページランクの仕組みは、他のWebサイトからのリンクの数とリンク元のWebサイトの質を評価基準として、ページランクの仕組みが登場する以前は、この仕組みはSEOによってある程度操作されてしまうという難点に面していた。